LUCRATIVIDADE E RENTABILIDADE – Entendendo a diferença

Ambas são conceitualmente expressas em percentuais.
 
A lucratividade está relacionada com o lucro líquido de um produto ou de um conjunto de produtos.
 
Já a rentabilidade se relaciona com o negócio, mais especificamente, com o lucro líquido gerado mensalmente, que proporciona o retorno do investimento feito para o lançamento de um produto ou mesmo para a abertura da empresa.
 
Observe que ambas se relacionam com o lucro líquido, mas não com o mesmo lucro líquido. Para solidificar e simplificar o entendimento, veja os exemplos a seguir:
 
Calculando lucratividade:
Tomemos o exemplo de um produto novo qualquer que é vendido por R$ 150,00 (receita total do produto) e o lucro líquido é de R$ 15,00. Basta fazer o cálculo abaixo:

Lucratividade = Lucro Líquido Unitário x 100 / Receita total

Lucratividade = 15 x 100 / 150

Assim sendo, a lucratividade é de 10% do valor de venda do produto.
 
 
Calculando rentabilidade:
A rentabilidade é uma análise do retorno sobre o investimento.

Vamos imaginar que foi investido R$ 30.000,00 para viabilizar toda a estrutura necessária ao lançamento do novo produto. Isso incluiu o novo espaço para estoque, aquisição de novos insumos, campanhas de publicidade e revisão do site. Imaginemos agora que ao fazer a análise das vendas do primeiro mês de atividade, descontados os custos envolvidos, chegou-se a um valor de R$ 2.400,00 de lucro líquido para a empresa.

Para calcular a rentabilidade usa-se os valores do investimento e do lucro líquido mensal obtido.

Rentabilidade = Lucro Líquido Mensal x 100 / Investimento

Rentabilidade = 2.400 x 100 / 30.000

Com isso, a rentabilidade proporcionada pelas vendas do novo produto é de 8% do valor investido.